Отчеты по показам видеорекламы и медийной рекламы в Google Analytics
Отчеты по показам видеорекламы и медийной рекламы в Google Analytics
В сервисе Google Analytics уже появились новые отчеты по показам видеорекламы и медийной рекламы, позволяющие оценить влияние безкликовых объявлений на конверсионную цепочку. Данные из Google Display Network помогут рекламодателям узнать о том, когда просмотр видеообъявления или медийной рекламы предшествовал переходу на web-сайт с последующим целевым действием.
Задавши в настройках создание данных отчетов, вы получите доступ к дополнительным конверсионным метрикам: Ассоциированные конверсии (мультимедиа) и Конверсии по вспомогательным показам. Следует также отметить, что был добавлен новый селектор ‘Тип взаимодействия’. С помощью него можно фильтровать отчеты по показам (клиенты видели рекламное объявление, но не кликнули на него), кликам, прямым каналам (пользователи перешли на web-сайт и совершили целевое действие), а также мультимедийной рекламе (пользователи взаимодействовали с медийной или видеорекламой, а затем совершили конверсию).
Отчет Основные последовательности конверсий теперь включает в себя 2 новых элемента медийных объявлений. Это Показ мультимедийной рекламы и Показ рекламы со статическими изображениями.
Рекламодатели получат доступ к 3 новым параметрам
- Параметр «В верхней части страницы», использующий данные Google Active View. Если реклама, после ее загрузки, была в видимой части страницы, он принимает значение «Да».
- Процент просмотра видео. Доступные значения “>=25%”, “>=50%”, “>=75%”, и “100%”. Он позволяет узнать, сколько процентов видеорекламы было просмотрено.
- Истинный просмотр. Данный параметр принимает значение «Да», если клиент посмотрел рекламу более 30 секунд или полностью.
Следует отметить, что параметр «В верхней части страницы» может быть применим к медийным объявлениям, а Процент просмотра видео и Истинный просмотр – только к мультимедийным.
В настоящее время новый отчет доступен лишь ограниченному числу рекламодателей. Для того, чтобы получить доступ к отчету, необходимо попасть в вайтлист, предварительно заполнив специальную форму. После того, как будет получено одобрение от Google, необходимо связать действующий аккаунт AdWords с Google Analytics и добавить соответствующую строку в Google Analytics.
Как включить создание отчетов?
- Зайти в аккаунт Google Analytics, который связан с AdWords.
- Нажать Администратор.
- Выбрать аккаунт, для которого нужно включить отчетность.
- Открыть вкладку ‘Источники данных’.
- На вкладке AdWords найдите нужный аккаунт. Чтобы отобразить соответствующую информацию, нажмите переключатель в столбце «Отчеты по показам в КМС». Когда он будет установлен в положение Выключен, система начнет собирать данные.
Источник: seonews.ru